驱动全屋整装|一个展会一座“城”,体验可触摸的未来之家

 

 

      MINI系列展览是国际名家具(东莞)展览会为驱动行业发展,倾力打造的持续性品牌IP项目,其发展脉络如何?核心理念是什么?终极目标是什么?

 

      以下为【MINI城市】总策展人、深圳名汉唐设计创始人/董事长卢涛的采访实录,期待能给行业人士带来启发。

 

 

/ 卢涛 /

 

      通过两届的演绎,MINI系列展览不仅引领行业趋势、引起市场反响,而且聚合了设计和品牌双重资源,迸发出更大的能量,使参展品牌与展会形象实现传播效应同步倍增。

 

 

      2019年,在“设计+定制”的展览总策划主旨引领下,继续迭代成为【MINI城市】的演示概念,通过近5000平方米“公共性+个性化”相结合的体验方式,关注并探讨在快速发展的现代都市中,如何实现个性与品质化居住空间的问题。

 

      从MINI盒子到MINI花园,再到今年7月的MINI城市,每年我们会关注某个生活与居家的热点话题,以空间的整体构思和视觉叙事来引发沉浸式的观展感受,同时,也能帮助厂商降低参展成本,快速呈现全屋的整体展示,可以视作为展览业的一种实验与创新。

 

      2017年首次推出的【MINI盒子】,第一次以立体全屋的概念展进行尝试。由于当时东莞制造企业主要以成品、单品为主,很多厂家对于整体居室空间和环境不是特别理解,所以一经展出,立刻引起了很多厂商、买家关注和热议。

 

 

      2018年再次打造的【MINI花园】,实体景观+样板屋的创造出真实家庭的全屋概念,更加符合产品开发趋势,厂商很认同这一理念,参展商数量达到20余家。

 

      而今年7月全屋整装定制展暨东莞国际设计周亮相的【MINI城市】,首次提出了“都市人居”的概念。

 

      因为人们的生活是在城市大语境中产生的,城市赋予了人群的便利和安全,同时也会给人们带来焦虑和压力。

 

      因此,【MINI城市】把视野从理想化、微观层面的居家沿伸到更具社会性的语境去看待,探寻在新技术时代如何通过装配式、系统化的整装定制来提升生活品质、减少城市浪费污染、共创更幸福的未来都市。

 

 

      本届【MINI城市展】精选了20家优质企业,不仅仅展示一个个完整家的样本,还将展示如何实现它的新材料、新技术、新工艺,其中9家技术领先型企业,进一步将把家居产业生态链展现给观众。 

 

      MINI系列从第一届开始,不断在发生着迭代与升级……

 

      第一届【MINI盒子】,强调的是精致与趣味。展示空间的立体构建,呈现复式小公寓的形式,观众可以在看台上观赏,也可以走进空间氛围。

 

      如迪信家居,以“女时装设计师的家”为题,在仅仅60平米的空间中巧妙的安排了客厅、餐厅、工作室、主卧室、衣帽间、卫生间和化妆间多个独立空间。所有的装饰安装工程、家具组装及软装工作均在四天时间完成,体现了工业化家装的广阔前景;同时,系统化全屋制造精准的工艺配搭时尚艺术的陈设,彰显了传统家具企业产业升级的无限可能。

 

      第二届【MINI花园】,在空间氛围和内容生产两方面进一步得到更大的提升。不仅展览面积扩大到近5000平米,还以自然花园为主题概念,将生活融入景观环境,展出60—90平米多个样板户型。

 

      这一届采取了设计师与厂商配对的方式,组委会联合北京尚城装饰集团的20多位室内设计师创作了一系列风格的现代全屋家居概念,而作为制造基地的东莞,以强大的生产能力、完备的加工技术呈现出观众可体验、可触摸和可使用的未来之家。

 

 

      可以说,第三届【MINI城市】是在前两届基础上的持续深化和提升,展示的将是系统化未来家庭装饰整体解决方案和产业生态模式,这代表着装配式家装的概念进入了一个崭新的时代。

 

      展览期望引领人们对于全屋概念产生更深度的认知,更直观的互动,也以更加开放和体验的姿态成为“绿色幸福生活的分享者”,其目的就是驱动全屋整装成为消费主流。

 

      随着中国经济发展和城市进程,产品如何与时代进步相融合,是产业在思考的问题。

 

      当代的建筑形态呈现出融合化、体系化、装配化、信息化、工业化的特点,在这方面,很多建材和定制企业比较领先,而成品家具企业较为滞后。

 

      但随着观念和技术的革新,成品家具企业的后发优势会愈加明显,因为很多跟木器制造相关联的技术、资源掌握在成品家具企业端口,一旦进入系统化,通过不断建设和完善将会实现弯道超车。

 

 

      国际名家具(东莞)展览会积极促进设计创意与传统产业的融合,激发更有价值和产生新的内容。

 

      一方面,通过产地办展的方式来对制造业进行引领和驱动,从而促进企业的深度转型和改造。

 

      另一方面,采用“请进来”的方式,邀请外部创新资源依托本地支柱产业组成协同价值链,并引发“知识扩散”,系统应对地方区域实际需求。

 

      所以,近两年在展会上涌现了许多具有本土创新意识的厂商,而且全球各地设计师也到东莞聚集和品牌展开合作。

 

      以2017年3月展为分水岭,观众数量每届呈40%的提升;从观众结构来看,也转变了传统经销商为主的格局,设计师和地产、工程采购商资源每届均呈现100%的增量。

 

 

      从今年开始,名家具秋季展全面转型为全屋整装暨东莞设计周,接下来,展览还将从两方面发挥重要作用:

 

      从产业角度来说,将起到示范作用,引领和带动更多传统家具企业向全屋工业化方向转型。持续性的展览让传统企业看到好的案例,受到启发和产生交流,促使他们沿着这条路继续走下去。

 

      同时,展览也将发挥产业链驱动作用,增强产业链上下游的深度融合,完善整体产区的系统化、信息化和工业化体制。

 

      从市场角度来说,展览向终端消费市场持续发出强烈的信号:未来的经销商应不止关注单一的产品,应更多关注厂商系统化的新模式,逐渐取代代理卖货制,增强应对新零售变化、市场消费升级的能力。

 

      事实证明,家装的份额家具企业可以拿回来,在综合因素变化的经济环境下,可以成为制造业产能增加、销售增量的一部分,这是厂商和经销商特别需要关注的部分。

 

      在系统化全屋整装概念中,设计是决定性的因素。今天的整体设计观,是从居室环境到产品体系进行一体化思考的观念。

 

      这就要求设计不仅仅是一件家具或者一套家具的创作工作,而是从解读生活开始,从居住者的生活需求、生活期望出发,来打通室内设计、产品设计、工程设计和工业流程设计的壁垒,最终将“整体家”形成一个产品包,来输出整体居室环境、融洽好用的器物乃至优雅的生活方式,消费者才会为此而买单。

 

 

      在系统化全屋工程应用中,工业化是必由之路。

 

      改革开放40年,虽然我国在制造端已经发生了深刻的产业革命,但在家庭工程领域基本还处在手工业时代。

 

      随着近年人力成本的上涨、环保意识的提高、以及用户对于品质要求的提升、效率与时间成本的计算,系统工业化与装配工业化已建成趋势。

 

      在此过程中,工业化定制充分满足了用户个性化与批量化的柔性生产关系,并且探索出一套从现场端到设计端、输出端、制造端,再到实施端的快速供应系统,已经可以应对复杂多样的市场需求。

 

 

      未来的全屋整装,信息化将成为一条主线。信息化是建立在新软件工具(如BIM系统、ERP系统)基础之上,由工程设计师、信息工程师、制造和安装从业人员等多方面协同的创新过程。

 

      它将重塑知识结构,面临市场变化和消费需求,通过外形风格解决问题已经难以适应市场变化和产业变革,全屋整装必将重构整体的生产与销售逻辑,重组供应与需求体系。

 

 

      未来的家是什么样?未来幸福的都市生活是什么样?我们期待【MINI城市】所带来的答案……